Noch vor einigen Jahren wurden Versuche das klassische TV-Serienkonzept ins Web zu übertragen belächelt. Es fehlten die dazu notwendigen Bandbreiten und Technologien. Doch nun erleben professionell hergestellte "Webisodes" einen kleinen Boom und Produktionsfirmen wittern ein lukratives Geschäft - auch mit Werbung.

Mittlerweile gibt es immer mehr Serien und Formate die eigens für das Web produziert werden. Diese Webserien begleiten und bewerben oft Fernsehserien - wie "24" und "Lost" - oder lehnen sich in ihren Inhalten an Fernsehserien an. Webisodes unterscheiden sich aber in einem Punkt ganz wesentlich: Die einzelnen Episoden sind wesentlich kürzer, in der Regel nur wenige Minuten lang. Ideal für die notorisch kurzen Aufmerksamkeitsspannen im Internet.

Seit etwa einem Jahr werden auch im deutschsprachigen Raum vermehrt TV-ähnliche Formate speziell fürs Web entwickelt. Etwa die in Berlin produzierte und gedrehte Webserie "Candy Girls", deren - aus 20 fünfminütigen Folgen bestehende - erste Staffel sich über zwei Millionen Zuschauer angesehen haben. "Candy Girls" wurde von der Produktionsfirma Me, Myself & Eye Entertainment (MME), die eine Reihe von bekannten Fernsehformaten entwickelt hat, produziert. http://www.myspace.de/candygirls

"Branded Webisodes" als Markt der Zukunft?
Werbung und Werbepartner sind ein wichtiger, oft entscheidender Faktor bei der Produktion und Finanzierung von Webserien. Die weitere Entwicklung wird daher auch wesentlich davon beeinflusst werden, ob die Werbewirtschaft das neue Genre für sich entdeckt und es fördert. Die auf Webserien spezialisierte Produktions- und Beratungsfirma Jakun Media in Hamburg kann sich vorstellen, dass sich bei Webserien spezielle Formen von Product-Placement durchsetzen werden. http://webserien.blogspot.com/
Aber nicht mit Werbung vorher, nachher oder dazwischen, sondern Werbung geschickt mit Handlung und Unterhaltung verbunden - eben "Branded Webisodes".

"Neue Wiener" erste Webserie aus Österreich
Die sich dramatisch verändernde Mediennutzung vor allem bei jungen Menschen, die immer weniger Zeit vor dem Fernseher und dafür immer mehr Zeit im Internet verbringen, ruft auch neue Akteure auf den Plan. Darunter auch die Deutsche Telekom, die im Mai ihr Webserien-Portal http://www.3min.de gelauncht hat. Dort wird ein bunter Mix an professionell produzierten Clips und Serien geboten. Aber auch in Österreich gibt es erste Webserien-Versuche. "Neue Wiener" ist eine Webserie, deren Pilotfolgen zurzeit gedreht und voraussichtich im September online "ausgestrahlt" werden. http://www.neuewiener.at

Weitergehende Vertiefungen zum Thema:
Matrix - Webisodes bzw.
Serienweise Filmchen für das Netz