E-Commerce ist in Deutschland beliebter als in den meisten anderen europäischen Ländern. 42 Prozent der Bundesbürger haben nach Angaben der EU-Statistikbehörde Eurostat im Jahr 2008 im Internet eingekauft. Der europäische Schnitt lag bei 24 Prozent. Was bietet das Internet, womit der Bekleidungs-Handel nicht mithalten kann?

Besonders beliebt ist der Online-Kleidungskauf bei Frauen: Jede fünfte Deutsche (19,6 Prozent) hat schon einmal ein Kleidungsstück oder Accessoire im Internet erworben. "Der Kleidungskauf im Internet ist mehr als die moderne Form des traditionellen Versandhandels. Einzigartig beim Online-Shopping sind die interaktiven Möglichkeiten, die den Kunden direkten Einfluss auf das Produkt geben", ..., "aus Konsumenten werden im Internet zunehmend sogenannte Prosumenten" (bei einigen Anbietern können T-Shirts u.a. selbst designed werden).

Ein weiterer Erfolgsfaktor ist laut BITKOM der hohe Verbraucherschutz. In Deutschland gelten europaweit die verbraucherfreundlichsten Gesetze für den Umtausch von bestellter Ware. Zusätzlich hat die breite Akzeptanz des traditionellen Versandhandels den Erfolg des Kleidungskaufs im Internet gefördert. Weitere Details zum Inhalt und zur Methodik der Untersuchung, die im Auftrag des BITKOM durchgeführt wurde, finden Sie unter: Über 12 Mio. Deutsche bestellen Kleidung im Web.